SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends den bislang größten Fan-Shop für den Solheim Cup ein
Von Josh Carpenter
Ein wiederkehrendes Thema im Damengolf der letzten Jahre war der Versuch, alle Aspekte des Spiels auf das gleiche Niveau zu heben, das bei den Herren zu beobachten ist. Das reicht von den Plätzen der großen Meisterschaften über die Fernsehübertragungen bis hin zu den Daten zur Schlaganalyse.
Diese Woche in Virginia ist der Merchandising-Pavillon beim Solheim Cup ein weiterer Beleg für diesen Trend.
Der Solheim-Cup-Fan-Shop, der von Legendsbetreut wird, erstreckt sich über eine Fläche von 930 Quadratmetern und ist damit der größte, den es je für diese Veranstaltung gab. Auch wenn er nicht ganz den Ausmaßen einiger Herren-Turniere entspricht – der Pavillon der PGA Championship war in diesem Jahr 4.645 Quadratmeter groß –, vermittelt die Anlage im Robert Trent Jones Golf Club dennoch das Gefühl eines Großereignisses.
„Unser Ziel war es, gemeinsam mit der LPGA das mitreißendste Event im Damengolf auf die Beine zu stellen“, sagte Mike Quirk, Chief Commercial Officer beiLegendsGlobal Merchandise. „Wir gehen jede unserer Partnerschaften mit dem Ziel an, unseren Partnern genau dieses Bild zu vermitteln und die Geschichte bzw. die Marke weiterzuentwickeln.“
Legends hat im Frühjahr 2023 erstmals einen Vertrag mit der LPGA unterzeichnet, um den E-Commerce-Vertrieb sowie den Aufbau des Merchandising-Angebots für den Solheim Cup zu übernehmen.
„So wie der Frauensport weiter wächst, wachsen auch die damit verbundenen Aspekte“, sagte Quirk. „Die Größe des Zeltes wird dem Niveau der Veranstaltung und den Besucherzahlen gerecht, die diese Woche erwartet werden.“
Der Pavillon wird diese Woche von etwa 50 Freiwilligen, vier Hochschulpraktikanten und rund 10 Legends Mitarbeiter besetzt. Zu den vertretenen Marken gehören Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction für das US-Team und Ping für die Europäer.
Zu den weiteren Kooperationspartnern zählen Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore und New Era.
Es gibt Fanartikel sowohl für europäische als auch für US-amerikanische Teams sowie veranstaltungsspezifische Artikel und Accessoires mit Motiven aus den Regionen Nord-Virginia und Washington, D.C.
„Es knüpft an den Bundesstaat Virginia an, aber auch an die weltweite Präsenz des Solheim Cups“, sagte Quirk. „Es versucht, beides zu vereinen. Da ist zum einen die Marke Solheim und ihre weltweite Präsenz, zum anderen versucht man aber auch, den lokalen Charakter einzubeziehen.“