SPORTSPRO MEDIA: Georgia Tech agrupa sus fuentes de ingresos bajo un mismo paraguas gracias al acuerdo con Legends
La Asociación Atlética de Georgia Tech (GTAA), del ámbito del deporte universitario estadounidense, ha anunciado una colaboración «única en su género» y de múltiples facetas con la agencia de ventas y experiencias Legends.
El acuerdo abarca oportunidades en materia de derechos multimedia, asientos de categoría, venta de entradas, recaudación de fondos anual, servicios de hospitalidad corporativa, análisis de datos, inteligencia empresarial y comercio electrónico, reuniendo así, en esencia, todas las fuentes de ingresos de los Yellow Jackets bajo un mismo paraguas.
Como parte del acuerdo, Legends pondrá en marcha una plataforma tecnológica, de datos y de análisis para proporcionar a Georgia Tech una visión más detallada de sus seguidores, incluyendo una perspectiva completa de su relación con el departamento de deportes, sus intereses específicos, sus preferencias de marca, sus comportamientos y la forma más eficaz de interactuar con ellos.
Además, CSL, la consultora de planificación de proyectos de Legends, llevará a cabo un estudio de mercado para evaluar la experiencia global de los aficionados e identificar oportunidades en el estadio Bobby Dodd —sede de los partidos de fútbol americano de esta universidad de la División I— y en el pabellón McCamish, donde juegan los equipos de baloncesto de la universidad.
En declaraciones al Atlanta Business Chronicle, que informó de que el acuerdo tendrá una vigencia de 11 años a partir de julio, el director deportivo de Georgia Tech, Todd Stansbury, afirmó que ambas partes esperan que la colaboración genere más de 400 millones de dólares estadounidenses a lo largo de la vigencia del acuerdo.
«Los aficionados y los socios corporativos de Georgia Tech se beneficiarán de la experiencia que aporta Legends en el diseño, la planificación y la puesta en marcha de experiencias de primer nivel», añadió Stansbury en un comunicado. «No podría estar más ilusionado por iniciar esta colaboración única en su género y por el prometedor futuro que se avecina para el deporte de Georgia Tech, nuestros aficionados y nuestros socios corporativos».
El acuerdo marca el fin de la larga colaboración de Georgia Tech con Learfield IMG College, cuyo contrato de derechos multimedia con la universidad expira en junio.
Además, Legends amplía su cartera de clientes universitarios, que incluye colaboraciones con la Universidad de Notre Dame y la Universidad Estatal de San Diego.
«Este último año ha traído consigo nuevos retos en el panorama del deporte universitario, y creemos que el camino a seguir exigirá una visión sólida y un enfoque modernizado», añadió Mike Behan, vicepresidente de colaboraciones universitarias de Legends.
«En colaboración con el innovador equipo directivo del departamento de deportes, Legends pondrá en marcha toda nuestra plataforma integral —con una gran experiencia en asociaciones, venta de entradas y asientos VIP, recaudación de fondos, hospitalidad corporativa, comercio minorista y tecnología— para crear un plan personalizado a largo plazo destinado a hacer crecer el negocio y ofrecer experiencias memorables a los seguidores de los Yellow Jackets».