COMUNICADO DE PRENSA: Afterpay anuncia un acuerdo histórico de patrocinio con el pabellón cubierto más emblemático de Australia
Afterpay, la plataforma líder de «compra ahora, paga después» (BNPL), ha anunciado hoy un acuerdo de patrocinio que transformará el recinto conocido actualmente como Qudos Bank Arena en Afterpay Arena, recientemente galardonado como el quinto estadio más importante del mundo y el destino de espectáculos en directo más emblemático de Australia.
La colaboración, cuyo lanzamiento oficial está previsto para los próximos meses con un acuerdo inicial de cinco años, convertirá a este emblemático recinto del Parque Olímpico de Sídney en el primer gran centro de ocio de Australia en ofrecer una flexibilidad total en los pagos a lo largo de toda la experiencia del cliente, desde la compra inicial de las entradas hasta las transacciones relacionadas con la comida y el merchandising dentro del recinto.
Un nuevo estudio encargado por Afterpay revela que el acceso sigue siendo el principal reto para el sector del entretenimiento en directo en Australia: el 94 % de los asistentes a eventos afectados por los costes se han perdido eventos debido a las barreras que supone el pago por adelantado. La oportunidad es clara: el 58 % de los consumidores afirma que sería más probable que asistieran si se ofrecieran opciones de pago flexibles, y el 74 % gastaría más en los recintos que ofrecen opciones de pago.
Esta colaboración aprovecha el ecosistema de pagos completo de Block, combinando la solución de pago flexible de Afterpay para la compra de entradas con los pagos integrados de Square
y una plataforma de punto de venta para las transacciones realizadas en el recinto. Los aficionados pueden pagar sus entradas en cuatro plazos sin intereses, mientras que Square agiliza las transacciones de comida, bebida y merchandising en todo el recinto, lo que reduce al mínimo el tiempo que se pierden de la experiencia en directo y permite que los aficionados sigan disfrutando del evento.
«Las experiencias en directo son una de las formas más significativas en las que la gente decide pasar su tiempo. Queríamos ser la marca que se asegurara de que nada se interpusiera en ese camino», afirmó Nick Molnar, cofundador y director ejecutivo de Afterpay.
«Lo que hemos creado aquí es un servicio verdaderamente integral: la flexibilidad empieza en el momento de comprar la entrada y se extiende hasta la cena de los aficionados y la compra de un artículo de merchandising durante la velada. La tecnología de Square agiliza al máximo cada transacción, porque cada segundo que pasas haciendo cola para comprar merchandising es un segundo que no estás disfrutando del momento por el que has venido», afirmó Molnar.
Desde su inauguración con Luciano Pavarotti en 1999, el Arena se ha convertido en un recinto emblemático para el entretenimiento en directo en Sídney, acogiendo a los artistas más destacados del mundo, desde Billie Eilish hasta Rüfüs Du Sol y TWICE, además de grandes eventos deportivos, espectáculos de humor, entretenimiento familiar y experiencias culturales. La entrada número 15 millones de la Arena se vendió durante la gira mundial «Tour 2026» de Linkin Park, lo que se suma al reconocimiento de la revista Billboard como uno de los cinco mejores recintos de música en directo a nivel mundial en 2025.
«Nos obsesiona mejorar la experiencia de los clientes en cada interacción, y sabemos que la popularidad de Afterpay entre el público australiano significa que ahora disponen de otra opción para adquirir entradas», afirmó Harvey Lister AM, presidente y director ejecutivo de Legends Global para Asia-Pacífico y Oriente Medio.
«Más de 1,1 millones de personas cruzan las puertas de este estadio cada año, y esta colaboración supone un avance significativo en la forma en que los australianos acceden al entretenimiento en directo. El compromiso de cinco años de Afterpay es una auténtica inversión en la cultura australiana y en cada uno de esos aficionados», añadió.
La transformación física del recinto —que incluye nueva señalización exterior, renovaciones en el interior y puntos de pago totalmente integrados de Afterpay y Square en todas sus instalaciones— se encuentra actualmente en marcha, y en los próximos meses se anunciarán nuevos hitos. Durante este periodo, el recinto seguirá llamándose Qudos Bank Arena y acogerá su calendario completo de espectáculos de talla mundial a lo largo de la transición.