COMUNICADO DE PRENSA: Legends Global bate su récord de ventas de merchandising en el BNP Paribas Open 2026 por cuarto año consecutivo
Legends Global, el socio de referencia de los eventos en directo, recintos y marcas más importantes del mundo, ha anunciado hoy que ha batido un récord de ventas de merchandising por cuarto año consecutivo en el BNP Paribas Open 2026, celebrado del 1 al 15 de marzo en el Indian Wells Tennis Garden.
En 2026, las ventas de merchandising superaron en un 36 % el récord anterior alcanzado por Legends Global el año pasado. Este crecimiento se vio respaldado por un aumento del 14 % en el valor medio de las transacciones, un incremento del 25 % en el gasto medio por persona en merchandising y un crecimiento del 9 % en la tasa de captación, cifras que superaron los récords de rendimiento anteriores establecidos en 2025. En los cuatro años transcurridos desde que se hizo cargo de las operaciones de merchandising del BNP Paribas Open, Legends Global ha más que triplicado los ingresos por ventas de merchandising, con un incremento del 227 %. Durante este periodo, la empresa también aumentó el gasto medio en merchandising por persona en 19 dólares, el valor medio de las transacciones en un 59 % y la tasa de captación en un 93 %.
Un factor clave para el éxito de este año fue la histórica colaboración entre Legends Global y lululemon, el nuevo proveedor oficial de ropa y calzado del BNP Paribas Open. lululemon diseñó un espacio exclusivo y personalizado para su marca dentro de la tienda «Tennis Paradise Shop» con el fin de ampliar su presencia y ofrecer a los aficionados una línea de productos cuidadosamente seleccionada que incluye equipamiento de tenis de alto rendimiento y gran estilo.
«El BNP Paribas Open ofrece a nuestro equipo de lululemon una oportunidad increíble para llevar la pasión que sentimos por nuestros clientes y nuestro amor por el tenis a uno de los torneos más prestigiosos del mundo. Nos enorgullece diseñar modelos que ofrecen un alto rendimiento tanto dentro como fuera de la pista», afirmó Frank Ha, vicepresidente de Alianzas Estratégicas de lululemon. «Legends Global era el socio ideal para llevar este producto innovador y de primera calidad directamente a los tenistas y aficionados. Son líderes consolidados en este sector, y esperamos aprovechar juntos este emocionante impulso en los próximos años».
«Junto con el BNP Paribas Open, nos enorgullece enormemente mejorar año tras año la experiencia de compra en uno de los eventos de tenis más importantes del mundo», afirmó Michael Quirk, director comercial de Merchandise, Legends Global. «Colaborar este año con un socio global y creativo como lululemon nos ha permitido crear un entorno de compras para los aficionados que refleja a la perfección un torneo caracterizado por la excelencia deportiva y la innovación constante».
Como proveedor oficial de merchandising in situ del BNP Paribas Open, Legends Global montó una amplia tienda de 2500 metros cuadrados que ofrecía la mayor colección de productos del BNP Paribas Open y de tenis de la historia del torneo. Los aficionados de todas las edades pudieron adquirir más de 1.500 artículos de más de 50 marcas y proveedores. La mejora de la experiencia de compra en la Tennis Paradise Shop también se vio realzada por la presencia de un DJ en directo y 18 terminales para mejorar el servicio al cliente y agilizar el proceso de pago.
La plataforma totalmente integrada de venta al por menor y comercialización de Legends Global abarca el comercio electrónico, la venta en recintos, los eventos en directo a gran escala, las operaciones en tiendas físicas, la concesión de licencias y la comercialización de productos personalizados.