COMUNICADO DE PRENSA: Michigan se alía con Legends para ofrecer a los aficionados una experiencia mejorada tanto en tiendas físicas como en el comercio electrónico
El Departamento de Deportes de la Universidad de Míchigan ha anunciado hoy que ha firmado un acuerdo de colaboración de 10 años con Legends, empresa internacional especializada en experiencias de lujo, con el fin de crear la mejor experiencia de compra online para los aficionados, así como en todas las instalaciones deportivas existentes.
Legends tendrá los derechos exclusivos para gestionar, operar, vender y distribuir toda la mercancía con licencia de Michigan, y se encargará de la «Tienda Oficial del Equipo», que seguirá operando bajo el nombre de MDen. Legends utilizará un enfoque basado en los datos y en las opiniones de los aficionados para desarrollar una solución de merchandising personalizada líder en el sector para Michigan, que ofrecerá una gama de productos más amplia y una mejor experiencia al cliente para los estudiantes, antiguos alumnos y aficionados, independientemente del lugar en el que adquieran su equipación de la U-M. Además de las instalaciones deportivas existentes, se está trabajando para conseguir una nueva ubicación para una tienda minorista fuera del campus.
«Nuestra colaboración con Legends ofrecerá a nuestros aficionados una experiencia de compra totalmente integrada, tanto en las instalaciones como en línea», afirmó Warde Manuel, director deportivo de la Universidad de Michigan (U-M) y titular de la cátedra Donald R. Shepherd. «Los aficionados podrán adquirir una amplia gama de productos oficiales a través de un socio comercial de primer nivel que se centra en ofrecer una experiencia integral al cliente. Estamos encantados de iniciar esta nueva aventura con Legends».
«Es un honor para Legends colaborar con la Universidad de Michigan para ofrecer a sus apasionados seguidores una experiencia de compra mejorada y fluida. Nuestro equipo trabajará codo con codo con la Universidad de Michigan para potenciar al máximo la expresión de los seguidores y la fuerte afinidad con la marca de la universidad a través de productos atractivos y experiencias de primera calidad», afirmó Kirta Carroll, presidenta de Legends Global Merchandise.
Mike Behan, presidente de Legends College, añadió: «Las universidades innovadoras como la U-M están adoptando un enfoque diferente a la hora de generar ingresos en el nuevo panorama universitario. La experiencia de Legends en la creación de soluciones personalizadas centradas en la experiencia de los aficionados y en la monetización para los departamentos deportivos de primer nivel hace que esta sea una combinación perfecta».
La colaboración entre Michigan y Legends va más allá de los productos promocionales e incluye la realización, por parte de CSL —la división de investigación de Legends—, de un estudio sobre experiencias de alta gama para el Michigan Stadium.
La solución vertical totalmente integrada de Legends para el comercio minorista y la comercialización colabora con clientes de primer nivel en todo el mundo. Esto incluye una amplia experiencia en el desarrollo y la gestión de experiencias de comercio electrónico y venta al por menor para algunos de los eventos y organizaciones deportivas más importantes del mundo: la Super Bowl, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, el Campeonato de la PGA, los Playoffs de Fútbol Americano Universitario, los Dallas Cowboys, los New York Yankees, el Real Madrid y una lista cada vez mayor de colaboraciones con la NCAA, entre las que se incluyen la Universidad de Indiana, el Instituto Tecnológico de Georgia, la Universidad Estatal de Ohio, la Universidad de Purdue y la Universidad de Villanova.