SPORTS BUSINESS JOURNAL: Los Browns recurren a Legends para elegir el nombre de su próximo estadio
Por Bret McCormick
Los Browns han elegido a Legends para encontrar un nuevo patrocinador de los derechos de denominación del estadio del equipo. Legends, que se adjudicó la licitación para el proyecto de los Browns, ya había colaborado anteriormente con los propietarios del equipo, Haslam Sports Group, al conseguir los derechos de denominación del Lower.com Field del Columbus Crew y supervisar la construcción de ese estadio de la MLS, valorado en 314 millones de dólares. Legends y los Browns buscan un socio a largo plazo con raíces en Cleveland que valore la visibilidad a nivel nacional.
«Analizaremos la situación desde esa perspectiva para ver qué tipo de empresas pueden beneficiarse de ambas cosas», afirmó Chris Hibbs, presidente de Legends Global Partnerships. «Seremos minuciosos; eso es lo que esperan nuestros clientes».
Los Browns han estado barajando la posibilidad de renovar el Cleveland Browns Stadium o construir un estadio completamente nuevo, lo que ofrece a Legends un argumento con el que atraer a posibles patrocinadores de los derechos de denominación. «El hecho de que se trate de un edificio renovado o de uno nuevo lo hace un poco divertido, pero también un poco complejo», afirmó Hibbs. «Estamos hablando de una historia que va a crecer o evolucionar».
Legends ha cerrado cinco acuerdos de derechos de denominación en el ámbito del deporte y el entretenimiento en lo que va de año, entre los que se incluyen el New Highmark Stadium de los Bills, el Bobby Dodd Stadium at Hyundai Field de Georgia Tech y el Monument Realty PGA District at PGA Frisco de la PGA of America. Su creciente negocio de derechos de denominación en la NFL incluye el SoFi Stadium, el Allegiant Stadium y el reciente New Highmark Stadium. Para este proyecto, Chad Estis (vicepresidente ejecutivo de Legends), Scott Malaga (vicepresidente de Legends Global Partnerships) e Hibbs liderarán los esfuerzos de Legends, mientras que Eric Clouse (director comercial), Dave Jenkins (vicepresidente ejecutivo y director de operaciones) y Erica Muhleman (vicepresidenta sénior de asociaciones corporativas) liderarán la parte de los Browns.
El estadio de los Cleveland Browns, situado en el centro de Cleveland a orillas del lago Erie, se denominó FirstEnergy Stadium desde 2013 hasta abril de este año, pero el acuerdo se rescindió de mutuo acuerdo siete años antes de lo previsto tras la implicación de FirstEnergy en un escándalo de soborno que llevó a la cárcel al presidente de la Cámara de Representantes de Ohio. Los Browns gestionaron internamente la búsqueda de derechos de denominación hace una década y recibían aproximadamente 6 millones de dólares anuales de FirstEnergy por los derechos de denominación del estadio hasta que el acuerdo quedó sin efecto.