SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends abre la tienda para aficionados más grande de la historia con motivo de la Solheim Cup
Por Josh Carpenter
Una constante en el golf femenino de los últimos años ha sido el intento de equiparar todos los aspectos de este deporte a los niveles que alcanzan los jugadores masculinos. Desde los campos de los grandes campeonatos hasta la cobertura televisiva, pasando por los datos de seguimiento de los golpes.
Esta semana en Virginia, el pabellón de merchandising de la Solheim Cup es una prueba más de esa tendencia.
La tienda para aficionados de la Solheim Cup, gestionada porLegends, ocupa una superficie de 930 metros cuadrados, la mayor de la historia de este evento. Aunque no alcanza las dimensiones de algunos torneos masculinos —el pabellón del Campeonato de la PGA de este año tenía 4.645 metros cuadrados—, la estructura del Robert Trent Jones Golf Club transmite la sensación de ser un gran evento.
«Nuestro objetivo era colaborar con la LPGA en el evento más emocionante del golf femenino», afirmó Mike Quirk, director comercial deLegendsGlobal Merchandise. «En todas nuestras colaboraciones, intentamos transmitirles esa visión y ampliar la historia o la marca».
Legends firmó por primera vez con la LPGA en la primavera de 2023 para gestionar las ventas por comercio electrónico, así como la creación de la línea de productos de la Solheim Cup.
«A medida que el deporte femenino sigue creciendo, también lo hacen todos los aspectos relacionados con él», afirmó Quirk. «El tamaño de la carpa está a la altura del nivel del evento y de la afluencia de público que se espera esta semana».
Esta semana, el pabellón cuenta con unos 50 voluntarios, cuatro becarios universitarios y unos 10 empleadosde Legends. Entre las marcas presentes se encuentran Dunning, Imperial y Summit Golf Brands/Zero Restriction para el equipo estadounidense, y Ping para el europeo.
Otras colaboraciones incluyen a Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore y New Era.
Hay productos disponibles tanto de equipos europeos como estadounidenses, así como artículos específicos para cada evento y accesorios inspirados en las zonas del norte de Virginia y Washington D. C.
«Se vincula con el estado de Virginia, pero también con la presencia mundial de la Solheim Cup», afirmó Quirk. «Se trata de combinar ambas cosas. Por un lado, está la marca Solheim y su presencia mundial, pero, por otro, también se intenta incorporar el toque local».