SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends amplía las funciones de Chad Estis y Bill Rhoda

La integración de las dos empresas está casi terminada

Según Sports Business Journall

Por Bret McCormick

En algunas de las últimas medidas importantes de la integración de ASM Global por parte de Legends, la empresa ha ascendidoaChad Estisal cargo devicepresidente ejecutivo y director de ingresos, mientras queBill Rhodahasido nombrado vicepresidente ejecutivo de desarrollo empresarial, un puesto de nueva creación que abarca tanto Legends como ASM Global. El proceso de fusión comenzó el pasado mes de agosto, cuandoLegends cerró la adquisición de ASM Global por 2.325 millones de dólares,creandoasí una enorme empresa globalcon cerca de 80.000 empleados a tiempo parcial y completo (9.000 a tiempo completo), cientos de clientes y presencia en patrocinios y ventas premium, estudios de viabilidad y de mercado, gestión de proyectos, servicios de restauración y gestión de recintos, entre otros sectores del negocio del deporte.

«Hemos realizado algunas adquisiciones de menor envergadura, pero nunca había participado en la integración de algo tan importante como ASM», afirmó Estis, que lleva en Legends desde su creación en 2008. «Es emocionante conocer a tanta gente nueva, aprender sobre su negocio e intentar tomar decisiones rápidas para que podamos llevar a cabo la integración. Cuanto antes nos integremos, antes podremos empezar a dejar huella».

Rhoda, que se incorporó a Legends en 2011 tras la adquisición de CSL, estará al frente de un equipo centralizado de desarrollo empresarial que trabajará en toda la empresa recién fusionada y dependerá de Estis. Históricamente, Legends había mantenido las iniciativas de desarrollo empresarial aisladas dentro de cada una de sus divisiones. Estis, que también es vicepresidente ejecutivo de Operaciones Empresariales de los Cowboys, seguirá dependiendo deldirector ejecutivo de Legends, Dan Levy. Además, Estis ha asumido algunas de las responsabilidadesdelantiguo copresidente y director de operaciones,Mike Tomon—tras la reciente salida de estepara convertirse en presidente de los Texans—, además de la tarea, que le ocupa casi a tiempo completo, de reorganizar la nueva Legends.

Esto comenzó casi inmediatamente después de que se cerrara la adquisición —anunciada por primera vez en el verano de 2023— a finales del verano pasado, siendoRon Bension, director ejecutivo de ASM Global,unode los primeros en marcharse. Independientemente de si su puesto fue eliminado o no, otros antiguos ejecutivos de ASM Global han abandonado la empresa en los meses posteriores, una consecuencia natural de la fusión de dos grandes empresas con muchos puestos de trabajo similares y ejecutivos con altos salarios. Dicho esto, las eliminaciones de puestos de trabajo solo representaron un porcentaje de un solo dígito del total de la plantilla, en gran parte debido a la naturaleza interrelacionada de los negocios de las dos empresas.

Uno de los veteranos empleados de ASM Global que asciende en este proceso esDoug Thornton,quien ha dirigido el Superdome de Nueva Orleans desde 1997y estaba al frente del negocio de estadios, teatros y recintos deportivos de ASM Global. Ha sido nombrado presidente de recintos norteamericanos de Legends/ASM Global y, además del negocio de operaciones de recintos, la división de desarrollo de proyectos de Legends también pasará a formar parte de su ámbito de competencia ampliado. La Super Bowl de esta semana se celebra en el Superdome, gestionado por ASM Global.

Otros responsables del equipo de Estis son:Mike Behan, presidente de College;Chris Hibbs, presidente de Alianzas;Mike Ondrejko, presidente de Ventas;Matt O’Neil, director de Contenidos y Experiencia; yBen Wrigley, presidente de CSL International. Los equipos de alianzas comerciales y de ventas premium de ASM Global se han incorporado a los equipos de Hibbs y Ondrejko, respectivamente. YTom Funk, que fuecontratado por Legends el año pasadopara dirigir su división de restauración, supervisa ahora la entidad de restauración de ASM Global, Savor. Junto con Estis, Funk y Thornton reportarán directamente al director ejecutivo de Legends, Levy.

Queda una cuestión pendiente: el destino de la marca ASM Global. Su futuro aún no está claro, pero es probable que la empresa se encamine hacia una marca única en el futuro.