SPORTSPRO MEDIA : Georgia Tech regroupe ses sources de revenus sous une seule et même entité dans le cadre de l'accord avec Legends
La Georgia Tech Athletic Association (GTAA), qui chapeaute les sports universitaires à Georgia Tech, a annoncé un partenariat « unique en son genre » et à plusieurs volets avec l'agence de vente et d'expériences Legends.
Cet accord couvre divers domaines, notamment les droits multimédias, les places VIP, la billetterie, les collectes de fonds annuelles, l'accueil d'entreprises, l'analyse de données, l'intelligence économique et le commerce électronique, regroupant ainsi sous une même entité l'ensemble des sources de revenus des Yellow Jackets.
Dans le cadre de cet accord, Legends mettra en place une plateforme technologique, de données et d'analyse afin de fournir à Georgia Tech des informations plus précises sur ses supporters, notamment une vue d'ensemble de leur relation avec le département sportif, de leurs centres d'intérêt spécifiques, de leurs affinités avec certaines marques, de leurs comportements, ainsi que des moyens les plus efficaces pour les impliquer.
Par ailleurs, CSL, le cabinet de conseil en planification de projets de Legends, mènera une étude de marché afin d'évaluer l'expérience globale des supporters et d'identifier les opportunités au Bobby Dodd Stadium, qui est le stade de football de cette université de Division 1, ainsi qu'au McCamish Pavilion, où jouent les équipes de basket-ball de l'université.
Dans une interview accordée à l'Atlanta Business Chronicle, qui a indiqué que l'accord s'étendrait sur 11 ans à compter du mois de juillet, Todd Stansbury, directeur sportif de Georgia Tech, a déclaré que les deux parties s'attendaient à ce que ce partenariat génère plus de 400 millions de dollars américains sur toute la durée de l'accord.
« Les supporters de Georgia Tech et nos partenaires commerciaux bénéficieront de l’expertise de Legends en matière de conception, de planification et de mise en œuvre d’expériences de classe mondiale », a ajouté M. Stansbury dans un communiqué. « Je suis absolument ravi de lancer ce partenariat unique en son genre et de la belle perspective d’avenir qui s’offre au sport à Georgia Tech, à nos supporters et à nos partenaires commerciaux. »
Cet accord marque la fin de la collaboration de longue date entre Georgia Tech et Learfield IMG College, dont le contrat de droits multimédias avec l'université expire en juin.
Cela permet également à Legends d'élargir son portefeuille de clients universitaires, qui comprend notamment des partenariats avec l'université de Notre Dame et l'université d'État de San Diego.
« L'année écoulée a apporté son lot de nouveaux défis dans le monde du sport universitaire, et nous pensons que pour aller de l'avant, il faudra une vision forte et une approche modernisée », a ajouté Mike Behan, vice-président chargé des partenariats universitaires chez Legends.
« En collaboration avec l'équipe de direction innovante du département sportif, Legends mettra à profit l'ensemble de sa plateforme à 360 degrés – grâce à son expertise approfondie dans les domaines des partenariats, de la billetterie et des places premium, de la collecte de fonds, de l'accueil d'entreprise, de la vente au détail et de la technologie – afin d'élaborer un plan d'action sur mesure et à long terme visant à développer l'activité et à offrir des expériences inoubliables aux supporters des Yellow Jackets. »