COMMUNIQUÉ DE PRESSE : La Major League Rugby et Legends concluent un partenariat stratégique à long terme pour accélérer leur croissance
Une collaboration globale qui s'appuie sur des partenariats internationaux,
Marketing numérique et veille économique
La Major League Rugby (MLR) et Legends, une entreprise internationale spécialisée dans les expériences haut de gamme, ont annoncé un partenariat à long terme visant à stimuler les recettes commerciales et à accélérer la croissance de la ligue professionnelle nord-américaine de rugby à XIII. Dans le cadre de ce partenariat global, Legends se chargera de la gestion des partenariats internationaux, du marketing numérique et de l'analyse commerciale afin de renforcer l'engagement des supporters et d'optimiser la génération de revenus.
« Nous sommes ravis d’annoncer ce partenariat avec Legends. Cette collaboration contribuera à renforcer l’engagement et la valeur ajoutée pour nos fans et nos partenaires, ce qui restera toujours notre priorité absolue alors que nous continuons à développer ce sport », a déclaré Nic Benson, PDG de la MLR. « La Major League Rugby a connu un grand succès grâce à ses partenariats au cours de ses six premières saisons, et le déploiement de ces ressources supplémentaires de premier ordre nous permettra de dynamiser notre croissance dans les années à venir. »
Pour soutenir ce partenariat, Legends mettra en place une équipe dédiée à la vente de droits de sponsoring pour la MLR, qui sera chargée de définir la valorisation des partenariats, la stratégie de commercialisation et la mise en œuvre des accords. Legends mettra également en œuvre une stratégie de marketing numérique axée sur les données afin de générer des revenus à chaque point de contact avec les fans de la MLR, de l'achat des billets jusqu'à l'expérience le jour du match. De plus, la division des solutions technologiques de Legends fournira des informations exploitables et des solutions innovantes, fondées sur les données, afin d'accompagner la MLR dans tous les aspects commerciaux de la ligue.
« C'est une période passionnante pour le rugby en Amérique du Nord, alors que l'intérêt pour ce sport connaît une croissance fulgurante et que la Coupe du monde de rugby se tiendra aux États-Unis en 2031 », a déclaré Mike Tomon, coprésident et directeur des opérations de Legends. « L'engagement de la Major League Rugby envers la communauté et le développement du rugby est admirable, et nous sommes fiers de pouvoir désormais les compter parmi nos partenaires. »
La Major League Rugby, qui entame sa septième saison, est une ligue sportive professionnelle représentant la plus haute compétition de rugby en Amérique du Nord. La ligue est passée de sept équipes en 2018 à treize équipes pour la saison 2024 à venir, dont douze aux États-Unis et une au Canada.
Le rugby de la MLR est un sport rapide, intense et passionnant, une interprétation typiquement américaine de ce sport international. Les matchs de la ligue sont diffusés sur Fox Sports, ainsi que sur d’autres chaînes nationales et locales, et la ligue possède également la plateforme OTT (Over-The-Top) The Rugby Network, qui permet de diffuser en streaming les matchs de la MLR, de la Gallagher Premiership et d’autres contenus aux États-Unis et à l’international. Alors que la ligue continue de se développer et de se positionner au mieux dans le paysage du sport professionnel, l’objectif reste le même : faire progresser le rugby.
Legends collabore avec bon nombre des marques les plus emblématiques au monde dans les domaines du sport, du divertissement et des attractions. L'entreprise possède une solide expérience dans le domaine du rugby, notamment grâce à sa collaboration avec l'Irish Rugby Football Union, New Zealand Rugby et Rugby Australia dans le cadre des Coupes du monde de rugby de 2019 et 2023.