COMMUNIQUÉ DE PRESSE : Afterpay annonce un partenariat historique pour les droits de dénomination avec la salle omnisports la plus emblématique d'Australie

Afterpay, la principale plateforme de paiement différé (« buy-now-pay-later » ou BNPL), a annoncé aujourd’hui un partenariat de droits de dénomination qui permettra de rebaptiser la salle actuellement connue sous le nom de Qudos Bank Arena en Afterpay Arena – récemment classée cinquième arène au monde et considérée comme la destination de spectacle la plus emblématique d’Australie.

Ce partenariat, qui devrait être officiellement lancé dans les prochains mois dans le cadre d'un accord initial de cinq ans, permettra à ce site emblématique du Sydney Olympic Park de devenir la première grande destination de divertissement en Australie à offrir une flexibilité totale en matière de paiement tout au long du parcours client, depuis l'achat initial des billets jusqu'aux transactions liées aux repas et aux produits dérivés à l'intérieur du site.

Une nouvelle étude commandée par Afterpay révèle que l'accès reste le principal défi pour le secteur australien du spectacle vivant : 94 % des spectateurs pour qui le coût est un facteur déterminant ont renoncé à assister à des événements en raison des obstacles liés au paiement initial. L'opportunité est évidente : 58 % des consommateurs affirment qu'ils seraient plus enclins à se rendre à des événements si des options de paiement flexibles étaient proposées, et 74 % dépenseraient davantage dans les lieux proposant plusieurs modes de paiement.

Ce partenariat s'appuie sur l'écosystème de paiement complet de Block, en combinant la solution de paiement flexible d'Afterpay pour l'achat de billets et les services de paiement intégrés de Square

et une plateforme de point de vente pour toutes les transactions sur place. Les fans peuvent régler leurs billets en quatre versements sans frais, tandis que Square permet d'accélérer les transactions liées à la restauration et à la vente de produits dérivés dans l'ensemble du site, ce qui réduit au minimum le temps passé loin du spectacle et permet aux fans de rester là où ils sont venus.

« Les expériences en direct comptent parmi les façons les plus enrichissantes dont les gens choisissent de passer leur temps. Nous voulions être la marque qui veille à ce que rien ne vienne entraver cela », a déclaré Nick Molnar, cofondateur et PDG d’Afterpay.

« Ce que nous avons mis en place ici est véritablement une solution de bout en bout : la flexibilité commence dès l’achat du billet et se prolonge jusqu’au repas des fans et à l’achat d’un article de merchandising le soir même. La technologie de Square permet d’accélérer au maximum chaque transaction, car chaque seconde passée à faire la queue pour acheter un article de merchandising est une seconde où vous ne profitez pas pleinement de l’événement pour lequel vous êtes venu », a déclaré Molnar.

Depuis son inauguration en 1999 en présence de Luciano Pavarotti, l’Arena est devenue un lieu emblématique du spectacle vivant à Sydney, accueillant les plus grands artistes mondiaux, de Billie Eilish à Rüfüs Du Sol en passant par TWICE, ainsi que des événements sportifs majeurs, des spectacles d’humour, des animations familiales et des expériences culturelles. Le 15 millionième billet de l'Arena a été vendu lors de la tournée mondiale « Tour 2026 » de Linkin Park, venant s'ajouter à la distinction décernée par le magazine Billboard qui l'a classée parmi les 5 meilleures salles de concert au monde en 2025.

« Nous mettons un point d'honneur à améliorer l'expérience client à chaque interaction, et nous savons que la popularité d'Afterpay auprès du public australien signifie que les clients disposent désormais d'une option supplémentaire pour réserver leurs billets », a déclaré Harvey Lister AM, président-directeur général de Legends Global pour l'Asie-Pacifique et le Moyen-Orient.

« Plus de 1,1 million de personnes franchissent chaque année les portes de cette salle, et ce partenariat marque une évolution majeure dans la manière dont les Australiens accèdent aux spectacles en direct. L'engagement de cinq ans pris par Afterpay constitue un véritable investissement dans la culture australienne et dans chacun de ces fans », a-t-il ajouté.

La transformation physique du site – qui comprend une nouvelle signalétique extérieure, la rénovation des intérieurs et l'intégration complète des solutions Afterpay et Square dans l'ensemble des espaces – est actuellement en cours, et d'autres étapes importantes seront annoncées dans les mois à venir. Pendant cette période, le site continuera d'être connu sous le nom de Qudos Bank Arena et accueillera l'intégralité de son programme de spectacles de classe mondiale tout au long de la transition.