SPORTS BUSINESS JOURNAL : Les Browns font appel à Legends pour trouver le nom de leur prochain stade
Source : Sports Business Journal
Par Bret McCormick
Les Browns ont choisi Legends pour trouver un nouveau sponsor pour les droits de dénomination du stade de l'équipe. Legends, qui a remporté l'appel d'offres pour ce projet, a déjà collaboré avec les propriétaires de l'équipe, Haslam Sports Group : l'entreprise avait notamment obtenu les droits de dénomination du Lower.com Field du Columbus Crew et supervisé la construction de ce stade de MLS d'une valeur de 314 millions de dollars. Legends et les Browns recherchent un partenaire à long terme, ancré à Cleveland et désireux de bénéficier d'une visibilité nationale.
« Nous examinerons la situation sous cet angle pour déterminer quelles entreprises peuvent tirer parti de ces deux aspects », a déclaré Chris Hibbs, président de Legends Global Partnerships. « Nous ferons preuve d’une rigueur sans faille ; c’est ce qu’attendent nos clients. »
Les Browns envisagent soit de rénover le Cleveland Browns Stadium, soit de construire un tout nouveau stade, ce qui offre à Legends un argument de poids pour convaincre d'éventuels sponsors intéressés par les droits de dénomination. « Que ce soit un bâtiment rénové ou un nouveau bâtiment, cela rend les choses à la fois intéressantes et complexes », a déclaré Hibbs. « On parle d'une histoire qui va se développer ou évoluer. »
Legends a conclu cinq contrats de droits de dénomination dans les domaines du sport et du divertissement depuis le début de l’année, notamment pour le New Highmark Stadium des Bills, le Bobby Dodd Stadium at Hyundai Field de Georgia Tech et le Monument Realty PGA District de la PGA of America à PGA Frisco. Son activité en pleine expansion dans le domaine des droits de dénomination de la NFL comprend le SoFi Stadium, l’Allegiant Stadium et, plus récemment, le New Highmark Stadium. Pour ce projet, Chad Estis (vice-président exécutif, Legends), Scott Malaga (vice-président, Legends Global Partnerships) et Hibbs dirigeront les efforts de Legends, tandis qu'Eric Clouse (directeur commercial), Dave Jenkins (vice-président exécutif et directeur des opérations) et Erica Muhleman (vice-présidente senior, partenariats d'entreprise) dirigeront le côté des Browns.
Le Cleveland Browns Stadium, situé dans le centre-ville de Cleveland, au bord du lac Érié, s’appelait FirstEnergy Stadium de 2013 à avril de cette année, mais le contrat a été résilié d’un commun accord sept ans avant son échéance, suite à l’implication de FirstEnergy dans un scandale de corruption qui a conduit le président de la Chambre des représentants de l’Ohio en prison. Les Browns avaient géré en interne la recherche d'un sponsor pour les droits de dénomination il y a dix ans et percevaient environ 6 millions de dollars par an de la part de FirstEnergy pour les droits de dénomination du stade jusqu'à ce que l'accord soit annulé.