SPORTS BUSINESS JOURNAL : Legends ouvre la plus grande boutique dédiée aux fans jamais créée pour la Solheim Cup

Source : Sports Business Journal

Par Josh Carpenter

Ces dernières années, l'un des objectifs récurrents du golf féminin a été de tenter d'amener tous les aspects de ce sport au même niveau que ceux pratiqués par les joueurs masculins. Qu'il s'agisse des parcours des grands tournois, des retransmissions télévisées ou des données de suivi des coups.

Cette semaine, en Virginie, le pavillon dédié aux produits dérivés de la Solheim Cup vient confirmer cette tendance.

La boutique des supporters de la Solheim Cup, gérée parLegends, s'étend sur près de 930 m², ce qui en fait la plus grande jamais organisée pour cet événement. Bien qu'elle n'atteigne pas l'ampleur de certains tournois masculins — le pavillon du championnat de la PGA mesurait cette année près de 4 650 m² —, la structure installée au Robert Trent Jones Golf Club dégage une atmosphère digne d'un grand événement.

« Notre objectif était de nous associer à la LPGA pour l’événement le plus passionnant du golf féminin », a déclaré Mike Quirk, directeur commercial deLegendsGlobal Merchandise. « Dans toutes nos collaborations, nous cherchons simplement à leur présenter cette vision et à développer l’histoire ou la marque. »

Legends a signé son premier contrat avec la LPGA au printemps 2023 pour gérer les ventes en ligne ainsi que la gamme de produits dérivés de la Solheim Cup.

« À mesure que le sport féminin prend de l’ampleur, tout ce qui y est lié se développe également », a déclaré Quirk. « La taille de la tente est à la hauteur de l’événement et de l’affluence attendue cette semaine. »

Cette semaine, le pavillon est tenu par une cinquantaine de bénévoles, quatre stagiaires universitaires et une dizaine d'employésde Legends. Parmi les marques présentes, on trouve Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction pour l'équipe américaine et Ping pour les Européens.

Parmi les autres collaborations, on peut citer Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore et New Era.

Des articles promotionnels sont disponibles pour les équipes européennes et américaines, ainsi que des produits spécifiques à certains événements et des accessoires sur le thème de la Virginie du Nord et de la région de Washington.

« Cela fait le lien avec l’État de Virginie, mais aussi avec la présence mondiale de la Solheim Cup », a déclaré Quirk. « On cherche à concilier les deux. Il y a la marque Solheim et sa renommée internationale, mais on s’efforce également d’intégrer une touche locale. »