SPORTICO : La United Soccer League fait appel à des légendes pour mener une campagne de promotion et de fidélisation des supporters sur dix ans
La United Soccer League a conclu un accord de dix ans visant à maintenir sa dynamique de croissance avecLegends, une entreprise spécialisée dans l'expérience client, les données et l'analyse, ont annoncé ce matin les deux sociétés.
Legends cherchera à stimuler les ventes de parrainage au niveau national, à générer des informations exploitables sur les supporters et à mettre au jour des solutions commerciales innovantes pour les équipes masculines et féminines à travers les liguesde l'USL. L'USL compte des équipes professionnelles et des clubs dans environ 200 communautés aux États-Unis, et envisage de contester la suprématie de la MLS dans ce sport en s'alignant sur les normes mondiales du football concernant le calendrier des saisons et en adoptant éventuellement le système de relégation, selon un article publié en avril dans leSacramento Bee.
« Ce partenariat à long terme avec Legends nous aidera à tirer parti de l’énorme opportunité qui s’offre à nous », a déclaré Alec Papadakis, PDG de l’USL, dans un communiqué de presse. « Nous nous alignons plus étroitement sur le football mondial que n’importe quelle autre entité américaine du secteur, et alors que nous entrons dans une nouvelle phase de croissance cruciale pour nos activités commerciales, l’expertise inégalée de Legends, tant dans le football mondial que dans le paysage sportif national, nous aidera à atteindre nos principaux objectifs commerciaux. »
L'USL gère trois ligues professionnelles : l'USL Championship en football masculin, l'USL Super League en football féminin et l'USL One, une autre ligue masculine. L'organisation gère également deux « ligues préprofessionnelles » et deux ligues nationales de jeunes.
Fondée en 2008 par les Dallas Cowboys et les New York Yankees pour gérer les activités liées à leurs nouveaux stades, la société Legends possède une vaste expérience dans la collaboration avec des clubs de football, notamment grâce à un récent accord visant àréaménagerle stade du Real Madrid. Selon le communiqué, Legends travaillera avec l'USL pour renforcer sa présence locale et développer ses activités dans des domaines tels que la planification des stades, les stratégies de billetterie, les droits de dénomination et la commercialisation, ainsi que le merchandising et d'autres secteurs.
Selon le communiqué, ces organisations considèrent notamment que la Coupe du monde masculine de 2026, qui se déroulera principalement aux États-Unis, constituera un événement clé pour la promotion et la diffusion du football dans ce pays. Les modalités du partenariat avec Legends n’ont pas été rendues publiques.