SPORTSPRO MEDIA: La Georgia Tech riunisce i propri flussi di entrate sotto un unico tetto grazie all'accordo con Legends
La Georgia Tech Athletic Association (GTAA), ente che gestisce le attività sportive universitarie della Georgia Tech, ha annunciato una partnership "unica nel suo genere" e a tutto tondo con l'agenzia di marketing esperienziale Legends.
L'accordo comprende opportunità relative a diritti multimediali, posti a sedere premium, biglietteria, raccolte fondi annuali, ospitalità aziendale, analisi dei dati, business intelligence ed e-commerce, riunendo di fatto sotto un unico tetto tutte le fonti di reddito degli Yellow Jackets.
Nell'ambito dell'accordo, Legends introdurrà una piattaforma tecnologica, di dati e di analisi per fornire al Georgia Tech una visione più approfondita dei propri tifosi, compresa una panoramica completa del loro rapporto con il dipartimento sportivo, dei loro interessi specifici, delle loro affinità con il marchio, dei loro comportamenti e delle modalità più efficaci per coinvolgerli.
Inoltre, CSL, la società di consulenza per la pianificazione dei progetti di Legends, condurrà uno studio di mercato per valutare l'esperienza complessiva dei tifosi e individuare le opportunità offerte dal Bobby Dodd Stadium, sede delle partite di football dell'università di Division One, e dal McCamish Pavilion, dove giocano le squadre di pallacanestro dell'ateneo.
In un'intervista all'Atlanta Business Chronicle, secondo cui l'accordo avrà una durata di 11 anni a partire da luglio, il direttore atletico del Georgia Tech Todd Stansbury ha dichiarato che le due parti prevedono che la partnership genererà oltre 400 milioni di dollari nel corso della sua vigenza.
«I tifosi della Georgia Tech e i nostri partner aziendali trarranno vantaggio dall’esperienza di Legends nella progettazione, pianificazione e realizzazione di esperienze di livello mondiale», ha aggiunto Stansbury in una dichiarazione. «Non potrei essere più entusiasta di dare il via a questa partnership unica nel suo genere e di guardare al futuro radioso che attende l’atletica della Georgia Tech, i nostri tifosi e i nostri partner aziendali».
L'accordo segna la fine della collaborazione di lunga data tra la Georgia Tech e Learfield IMG College, il cui contratto sui diritti multimediali con l'università scade a giugno.
Inoltre, Legends amplia il proprio portafoglio di clienti nel settore universitario, che comprende collaborazioni con l'Università di Notre Dame e la San Diego State University.
«L'anno appena trascorso ha portato con sé nuove sfide nel panorama dello sport universitario e riteniamo che il percorso da seguire richiederà una visione forte e un approccio moderno», ha aggiunto Mike Behan, vicepresidente delle partnership universitarie di Legends.
«In collaborazione con l’innovativo team dirigenziale del dipartimento sportivo, Legends metterà in campo tutta la nostra piattaforma a 360 gradi – con una profonda competenza in materia di partnership, biglietteria e posti premium, raccolta fondi, ospitalità aziendale, vendita al dettaglio e tecnologia – per elaborare un piano personalizzato e a lungo termine volto a far crescere l’attività e a creare esperienze memorabili per i tifosi degli Yellow Jacket.»