SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends compie un altro passo nel mondo universitario, siglando un accordo decennale con Miami

Tratto da Sports Business Journal

L'Università di Miami ha affidato a Legends la gestione del proprio programma di sponsorizzazioni aziendali e dei diritti di marketing dell'ateneo.

L'accordo decennale rappresenta la seconda importante acquisizione immobiliare di Legends negli ultimi quattro mesi e segna un altro passo significativo nel settore del marketing dello sport universitario. La società ha siglato un accordo con la Georgia Tech a dicembre e annovera tra i propri clienti anche la Notre Dame per i diritti multimediali.

Gli Hurricanes avevano precedentemente intrattenuto un rapporto di lunga data con Learfield IMG College, risalente almeno al 2003. L'accordo con Miami era nato vent'anni fa come joint venture tra Learfield e ISP Sports ed era proseguito nonostante i cambiamenti di proprietà sia in Learfield che in ISP, fino a quando le due società non si sono fuse, due anni fa, dando vita a Learfield IMG College.

I termini del nuovo contratto con Legends non sono stati resi noti. Miami, in quanto ente privato, non è tenuta a rendere pubblici i propri dati finanziari.

«Abbiamo valutato diverse aziende e Legends si è distinta sulle altre», ha dichiarato Blake James, direttore atletico di Miami. «Grazie all’entusiasmo generato da questa partnership, credo che assisteremo a una crescita straordinaria, non solo nel nostro mercato locale, ma anche a livello nazionale e globale».

Gli Hurricanes, che si stanno preparando a mettere a disposizione il 100% della capienza dell'Hard Rock Stadium una volta iniziato il campionato di football, hanno dichiarato che Legends avrà accesso a una serie di opportunità di guadagno per la struttura fuori dal campus. Saranno disponibili spazi per sponsorizzazioni e cartellonistica sul campo, oltre a una vasta gamma di servizi di ospitalità, un settore che Legends conosce bene.

Mike Behan, vicepresidente di Legends per le partnership universitarie, ha dichiarato che l'azienda ha già in programma di aprire un centro di vendita e coinvolgimento con sede nella zona sud di Miami. Lo ha descritto come un centro di presentazione in cui Legends potrà raccontare la storia dell'università ai potenziali sponsor, sulla falsariga di quanto l'azienda ha già realizzato in alcuni mercati delle squadre professionistiche.

«Intendiamo applicare questo approccio ai nostri diritti multimediali», ha affermato Behan. «Vogliamo essere in grado di presentare Miami ai nostri partner in un modo che non è mai stato fatto prima».

Behan ha guidato il team Legends nella conclusione di questo accordo. James ha affidato la direzione delle operazioni agli Hurricanes al vice direttore artistico e direttore finanziario Jason Layton.

L'attività di Legends in Florida si estende anche a Orlando, dove sta vendendo i diritti di denominazione dell'arena NBA dei Magic.