COMUNICATO STAMPA: Afterpay annuncia una partnership storica per i diritti di denominazione con l'arena al coperto più iconica d'Australia
Afterpay, la piattaforma leader nel settore "compra ora, paga dopo" (BNPL), ha annunciato oggi una partnership per i diritti di denominazione che trasformerà la struttura attualmente nota come Qudos Bank Arena in Afterpay Arena – recentemente classificata al quinto posto tra le arene più importanti al mondo e considerata la destinazione più iconica dell'Australia per l'intrattenimento dal vivo.
La partnership, il cui lancio ufficiale è previsto nei prossimi mesi con un accordo iniziale quinquennale, vedrà l'iconica struttura del Sydney Olympic Park diventare la prima grande destinazione di intrattenimento in Australia a offrire una flessibilità di pagamento totale lungo l'intero percorso del cliente, dall'acquisto iniziale del biglietto fino alle transazioni relative a pasti e merchandising all'interno della struttura.
Una nuova ricerca commissionata da Afterpay rivela che l'accessibilità rimane la sfida principale per il settore dell'intrattenimento dal vivo in Australia: il 94% dei frequentatori di eventi, a causa dei costi, ha rinunciato a partecipare a causa delle difficoltà legate al pagamento anticipato. L'opportunità è evidente: il 58% dei consumatori afferma che sarebbe più propenso a partecipare se fossero disponibili opzioni di pagamento flessibili, mentre il 74% spenderebbe di più presso le sedi che offrono diverse modalità di pagamento.
La partnership sfrutta l'ecosistema di pagamento completo di Block, combinando la soluzione di pagamento flessibile di Afterpay per l'acquisto dei biglietti con i pagamenti integrati di Square
e una piattaforma POS per le transazioni all'interno della struttura. I tifosi possono pagare i biglietti in quattro rate senza interessi, mentre Square velocizza le transazioni relative a cibo, bevande e merchandising in tutta la struttura, riducendo al minimo il tempo trascorso lontano dall'esperienza dal vivo e consentendo ai tifosi di rimanere dove sono venuti per stare.
«Le esperienze dal vivo sono uno dei modi più significativi in cui le persone scelgono di trascorrere il proprio tempo. Volevamo essere il marchio che garantisce che nulla possa ostacolare tutto ciò», ha affermato Nick Molnar, cofondatore e amministratore delegato di Afterpay.
«Quello che abbiamo creato qui è un servizio davvero completo: la flessibilità inizia già al momento dell’acquisto del biglietto e accompagna i tifosi fino al pasto e all’acquisto di un gadget durante la serata. La tecnologia di Square rende ogni transazione il più veloce possibile, perché ogni secondo trascorso in coda per un gadget è un secondo in cui non si vive appieno il momento per cui si è venuti», ha affermato Molnar.
Sin dalla sua inaugurazione nel 1999 con Luciano Pavarotti, l’Arena è diventata un punto di riferimento per l’intrattenimento dal vivo a Sydney, ospitando i più grandi artisti del mondo, da Billie Eilish ai Rüfüs Du Sol alle TWICE, oltre a importanti eventi sportivi, spettacoli comici, intrattenimento per famiglie ed esperienze culturali. Il 15 milionesimo biglietto dell'Arena è stato venduto durante il Tour 2026 World Tour dei Linkin Park, aggiungendosi al riconoscimento da parte della rivista Billboard come uno dei 5 migliori luoghi per la musica dal vivo a livello globale nel 2025.
«Il nostro obiettivo principale è migliorare l’esperienza degli ospiti in ogni interazione, e sappiamo che la popolarità di Afterpay tra il pubblico australiano offre ora un’ulteriore possibilità per assicurarsi i biglietti», ha dichiarato Harvey Lister AM, Presidente e Amministratore Delegato per l’Asia-Pacifico e il Medio Oriente di Legends Global.
«Ogni anno oltre 1,1 milioni di persone varcano le porte di questa Arena, e questa partnership rappresenta un’evoluzione significativa nel modo in cui gli australiani accedono all’intrattenimento dal vivo. L’impegno quinquennale di Afterpay è un vero e proprio investimento nella cultura australiana e in ognuno di quei fan», ha aggiunto.
La ristrutturazione della struttura – che comprende una nuova segnaletica esterna, lavori di rinnovo degli interni e punti di contatto Afterpay e Square completamente integrati in tutto l'edificio – è attualmente in corso, con ulteriori tappe fondamentali che saranno annunciate nei prossimi mesi. Durante questo periodo, la struttura continuerà a chiamarsi Qudos Bank Arena e ospiterà il suo programma completo di eventi di intrattenimento di livello mondiale per tutta la durata della transizione.