SPORTS BUSINESS JOURNAL: I Browns si affidano a Legends per trovare il nome del prossimo stadio
Tratto da Sports Business Journal
Di Bret McCormick
I Browns hanno scelto Legends per trovare un nuovo sponsor per i diritti di denominazione dello stadio della squadra. Legends, che si è aggiudicata la gara d'appalto per la gestione degli affari dei Browns, ha già collaborato in passato con i proprietari della squadra, l'Haslam Sports Group, assicurandosi i diritti di denominazione del Lower.com Field dei Columbus Crew e supervisionando la costruzione dello stadio della MLS, del valore di 314 milioni di dollari. Legends e i Browns sono alla ricerca di un partner a lungo termine con radici a Cleveland che apprezzi l'attenzione a livello nazionale.
«Analizzeremo la situazione da questa prospettiva per capire quali aziende possano trarre vantaggio da entrambe le cose», ha affermato Chris Hibbs, presidente di Legends Global Partnerships. «Saremo meticolosi; è proprio quello che si aspettano i nostri clienti».
I Browns stanno valutando la possibilità di ristrutturare il Cleveland Browns Stadium o di costruirne uno nuovo, offrendo così a Legends un argomento su cui puntare per convincere potenziali sponsor interessati ai diritti di denominazione. «Che si tratti di un edificio ristrutturato o di uno nuovo, la questione diventa piuttosto interessante, ma anche complessa», ha affermato Hibbs. «Si tratta di una storia destinata a crescere o ad evolversi».
Finora quest'anno Legends ha concluso cinque accordi per i diritti di denominazione nel settore dello sport e dell'intrattenimento, tra cui il New Highmark Stadium dei Bills, il Bobby Dodd Stadium at Hyundai Field della Georgia Tech e il Monument Realty PGA District at PGA Frisco della PGA of America. La sua attività in espansione nel settore dei diritti di denominazione della NFL comprende il SoFi Stadium, l'Allegiant Stadium e il recente New Highmark Stadium. Per questo progetto, Chad Estis (EVP, Legends), Scott Malaga (VP, Legends Global Partnerships) e Hibbs guideranno gli sforzi di Legends, mentre Eric Clouse (Chief Commercial Officer), Dave Jenkins (EVP e COO) ed Erica Muhleman (SVP, Corporate Partnerships) guideranno il lato dei Browns.
Il Cleveland Browns Stadium, situato nel centro di Cleveland sulle rive del lago Erie, è stato chiamato FirstEnergy Stadium dal 2013 all’aprile di quest’anno, ma l’accordo è stato risolto di comune accordo con sette anni di anticipo a seguito del coinvolgimento di FirstEnergy in uno scandalo di corruzione che ha portato in carcere il presidente della Camera dei Rappresentanti dell’Ohio. I Browns hanno gestito internamente la ricerca dei diritti di denominazione dieci anni fa e ricevevano circa 6 milioni di dollari all'anno da FirstEnergy per i diritti di denominazione dello stadio fino a quando l'accordo non è stato annullato.