SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends realizza il più grande Fan Shop mai realizzato per la Solheim Cup

Tratto da Sports Business Journal

Di Josh Carpenter

Negli ultimi anni, un tema ricorrente nel golf femminile è stato quello di cercare di portare tutti gli aspetti di questo sport agli stessi livelli raggiunti dai giocatori maschi. Dai campi dei tornei più importanti alle trasmissioni televisive, fino ai dati sul tracciamento dei colpi.

Questa settimana in Virginia, il padiglione dedicato al merchandising della Solheim Cup ne è un'ulteriore dimostrazione.

Il Fan Shop della Solheim Cup, gestito daLegends, si estende su una superficie di circa 930 metri quadrati, la più ampia mai realizzata per l'evento. Pur non raggiungendo le dimensioni di alcuni tornei maschili — il padiglione del PGA Championship di quest'anno misurava circa 4.600 metri quadrati — la struttura presso il Robert Trent Jones Golf Club trasmette la sensazione di un grande evento.

«Il nostro obiettivo era quello di collaborare con la LPGA per l’evento più elettrizzante del golf femminile», ha dichiarato Mike Quirk, direttore commerciale diLegendsGlobal Merchandise. «In tutti i nostri rapporti cerchiamo semplicemente di trasmettere loro questa visione e di ampliare la storia o il marchio».

Legends ha firmato il primo contratto con la LPGA nella primavera del 2023 per gestire le vendite e-commerce e lo sviluppo del merchandising per la Solheim Cup.

«Man mano che lo sport femminile continua a crescere, crescono anche tutti gli aspetti ad esso collegati», ha affermato Quirk. «Le dimensioni della struttura sono all’altezza del livello dell’evento e del numero di spettatori che si registrerà questa settimana».

Questa settimana il padiglione è gestito da circa 50 volontari, quattro stagisti universitari e una decina di dipendentidi Legends. Tra i marchi presenti figurano Dunning, Imperial, Summit Golf Brands/Zero Restriction per la squadra statunitense e Ping per quella europea.

Tra le altre collaborazioni figurano Malbon Golf, Barstool Sports, Lululemon, G-Fore e New Era.

Sono disponibili articoli dedicati alle squadre europee e statunitensi, oltre a prodotti specifici per l'evento e accessori ispirati alle zone della Virginia del Nord e di Washington DC.

«Si collega allo Stato della Virginia, ma anche alla presenza globale della Solheim Cup», ha affermato Quirk. «Si cerca di conciliare entrambe le cose. Da un lato c'è il marchio Solheim e la sua presenza globale, ma dall'altro si cerca anche di integrare il carattere locale».