SPORTS BUSINESS JOURNAL: Legends amplia le mansioni di Chad Estis e Bill Rhoda
L'integrazione delle due società è quasi completata
Di Bret McCormick
Tra le ultime importanti mosse nell’ambito dell’integrazione di ASM Global da parte di Legends, l’azienda ha promossoChad Estisavicepresidente esecutivo e Chief Revenue Officer, mentreBill Rhodaèstato nominato vicepresidente esecutivo per lo sviluppo aziendale, un ruolo di nuova creazione che opererà a livello trasversale tra Legends e ASM Global. Il processo di fusione è iniziato lo scorso agosto, quandoLegends ha concluso l'acquisizione di ASM Global per 2,325 miliardi di dollari,creandoun'enorme azienda globalecon quasi 80.000 dipendenti a tempo pieno e part-time (9.000 a tempo pieno), centinaia di clienti e una presenza nei settori della sponsorizzazione e delle vendite premium, degli studi di fattibilità e di mercato, della gestione dei progetti, dei servizi di ristorazione e della gestione delle strutture, oltre ad altri settori verticali del business sportivo.
«Abbiamo effettuato alcune acquisizioni minori, ma non ho mai partecipato all’integrazione di un’azienda così importante come ASM», ha dichiarato Estis, che lavora presso Legends sin dalla sua fondazione nel 2008. «È entusiasmante conoscere tante nuove persone, approfondire la loro attività e cercare di prendere decisioni rapide per portare a termine l’integrazione. Più velocemente riusciremo a integrarci, prima potremo iniziare a lasciare il segno».
Rhoda, entrata a far parte di Legends nel 2011 in seguito all’acquisizione di CSL, sarà a capo di un team centralizzato di sviluppo commerciale che opererà a livello della nuova società risultante dalla fusione e riferirà a Estis. In passato, Legends gestiva le attività di sviluppo commerciale in modo compartimentato all’interno di ciascuna delle sue divisioni. Estis, che ricopre anche il ruolo di vicepresidente esecutivo e responsabile delle operazioni commerciali dei Cowboys, continuerà a riferire alCEO di Legends, Dan Levy. Estis ha inoltre assunto alcune delle responsabilitàdell'ex co-presidente e COOMike Tomon— dopo che Tomon ha recentemente lasciato l'incaricoper diventare presidente dei Texans— oltre al lavoro quasi a tempo pieno di riorganizzazione della nuova Legends.
Il processo è iniziato quasi subito dopo la conclusione dell’acquisizione — annunciata per la prima volta nell’estate del 2023 — avvenuta alla fine dell’estate scorsa, conRon Bension, amministratore delegato di ASM Global,trai primi a lasciare l’azienda. Che il loro ruolo sia stato eliminato o meno, altri ex dirigenti di ASM Global se ne sono andati nei mesi successivi, una conseguenza naturale della fusione di due grandi aziende con molte mansioni simili e dirigenti altamente retribuiti. Detto questo, i tagli di posti di lavoro hanno interessato solo una percentuale a una cifra della forza lavoro totale, in gran parte a causa della natura interconnessa delle attività delle due società.
Uno dei dipendenti di lunga data di ASM Global a ricevere una promozione nell’ambito di questo processo èDoug Thornton,che dal 1997 gestisce il Superdome di New Orleanse che era a capo del settore stadi, teatri e arene di ASM Global. È stato nominato Presidente della divisione North American Venues di Legends/ASM Global e, oltre alle attività operative relative alle strutture, anche il settore dello sviluppo dei progetti di Legends rientrerà nella sua sfera di competenza ampliata. Il Super Bowl di questa settimana si terrà al Superdome, gestito da ASM Global.
Tra gli altri dirigenti del team di Estis figurano:Mike Behan, presidente della divisione College;Chris Hibbs, presidente della divisione Partnerships;Mike Ondrejko, presidente della divisione Sales;Matt O’Neil, responsabile dei contenuti e dell’esperienza (Chief Content & Experience Officer); eBen Wrigley, presidente di CSL International. I team dedicati alle partnership commerciali e alle vendite premium di ASM Global si sono uniti, rispettivamente, ai team di Hibbs e Ondrejko. ETom Funk,assunto da Legends lo scorso annoper dirigere la divisione F&B, ora supervisiona Savor, l'entità F&B di ASM Global. Insieme a Estis, Funk e Thornton riferiranno direttamente al CEO di Legends, Levy.
Rimane ancora una questione in sospeso: il destino del marchio ASM Global. Il suo futuro non è ancora chiaro, ma è probabile che l'azienda si orienti verso un unico marchio in futuro.