SPORTSPRO MEDIA: Georgia Tech reúne fontes de receita num único quadro com o acordo com a Legends
A Georgia Tech Athletic Association (GTAA), entidade desportiva universitária dos EUA, anunciou uma parceria multifacetada «pioneira no seu género» com a agência de vendas e experiências Legends.
O acordo abrange oportunidades nas áreas dos direitos multimédia, lugares VIP, venda de bilhetes, angariação de fundos anual, hospitalidade corporativa, análise de dados, inteligência empresarial e comércio eletrónico, reunindo, essencialmente, todas as fontes de receita dos Yellow Jackets sob um único guarda-chuva.
No âmbito do acordo, a Legends irá implementar uma plataforma de tecnologia, dados e análise para proporcionar à Georgia Tech uma visão mais aprofundada dos seus adeptos, incluindo uma visão completa da sua relação com o departamento desportivo, interesses específicos, afinidades com marcas, comportamentos e a forma mais eficaz de interagir com eles.
Além disso, a CSL, a consultora de planeamento de projetos da Legends, irá realizar um estudo de mercado para avaliar a experiência global dos adeptos e identificar oportunidades no Estádio Bobby Dodd, que é o recinto de futebol da escola da Primeira Divisão, e no Pavilhão McCamish, onde jogam as equipas de basquetebol da universidade.
Em declarações ao Atlanta Business Chronicle, que noticiou que o acordo terá uma duração de 11 anos a partir de julho, o diretor desportivo da Georgia Tech, Todd Stansbury, afirmou que ambas as partes esperam que a parceria gere mais de 400 milhões de dólares ao longo do período de vigência do acordo.
«Os adeptos da Georgia Tech e os nossos parceiros empresariais irão beneficiar da experiência que a Legends traz em matéria de conceção, planeamento e implementação de experiências de nível mundial», acrescentou Stansbury num comunicado. «Não poderia estar mais entusiasmado por dar início a esta parceria pioneira e pelo futuro promissor do desporto da Georgia Tech, dos nossos adeptos e dos nossos parceiros empresariais.»
O acordo marca o fim da longa parceria da Georgia Tech com a Learfield IMG College, cujo contrato de direitos multimédia com a instituição expira em junho.
Além disso, a Legends amplia a sua carteira de clientes universitários, que inclui parcerias com a Universidade de Notre Dame e a Universidade Estadual de San Diego.
«O último ano trouxe novos desafios ao panorama do desporto universitário, e acreditamos que o caminho a seguir exigirá uma visão sólida e uma abordagem modernizada», acrescentou Mike Behan, vice-presidente de parcerias universitárias da Legends.
«Em colaboração com a equipa de liderança inovadora do departamento desportivo, a Legends irá mobilizar toda a nossa plataforma de 360 graus — com um profundo conhecimento em parcerias, venda de bilhetes e lugares premium, angariação de fundos, hospitalidade corporativa, retalho e tecnologia — para criar um plano personalizado e de longo prazo destinado a expandir o negócio e a proporcionar experiências memoráveis aos adeptos dos Yellow Jackets.»