SPORTS BUSINESS JOURNAL: A Legends dá mais um passo no mundo universitário e assina contrato de 10 anos com a Universidade de Miami
A Universidade de Miami contratou a Legends para gerir o seu programa de patrocínios empresariais e os direitos de marketing da instituição.
O contrato de 10 anos representa a segunda grande aquisição de direitos da Legends nos últimos quatro meses e marca mais um passo importante na comercialização do desporto universitário. A empresa assinou contrato com a Georgia Tech em dezembro e conta também com a Notre Dame como cliente de direitos multimédia.
Os Hurricanes mantinham anteriormente uma relação de longa data com a Learfield IMG College, que remontava, pelo menos, a 2003. O acordo com Miami teve início há duas décadas como uma joint venture entre a Learfield e a ISP Sports e prosseguiu apesar das mudanças de propriedade tanto na Learfield como na ISP, até que as duas empresas acabaram por se fundir na Learfield IMG College há dois anos.
Os termos do novo contrato com a Legends não foram divulgados. A Miami, por ser uma instituição privada, não é obrigada a divulgar informações financeiras.
«Avaliámos várias empresas diferentes e a Legends destacou-se», afirmou Blake James, diretor desportivo de Miami. «Com a dinâmica criada em torno desta parceria, penso que iremos assistir a um enorme crescimento, não só no nosso mercado local, mas também a nível nacional e global.»
Os Hurricanes, que se preparam para disponibilizar 100% da capacidade do Hard Rock Stadium assim que a época de futebol americano começar, afirmaram que a Legends terá acesso a uma série de oportunidades de receita para este recinto fora do campus. Haverá oportunidades de patrocínio e sinalética no campo, bem como inúmeras vendas na área de hospitalidade, um setor que a Legends conhece bem.
Mike Behan, vice-presidente de parcerias universitárias da Legends, afirmou que a empresa já tem planos para lançar um centro de vendas e interação que ficará sediado no sul de Miami. Descreveu-o como um centro de apresentação onde a Legends poderá dar a conhecer a história da universidade a potenciais patrocinadores, à semelhança do que a empresa já criou em alguns mercados de equipas profissionais.
«Pretendemos aplicar essa abordagem aos nossos direitos multimédia», afirmou Behan. «Queremos ser capazes de apresentar Miami aos nossos parceiros de uma forma que nunca foi feita no passado.»
Behan assumiu a liderança da Legends ao fechar este negócio. James contou com o vice-diretor artístico e diretor financeiro Jason Layton a liderar a equipa dos Hurricanes.
A atuação da Legends na Flórida estende-se também a Orlando, onde está a vender os direitos de nomeação do pavilhão do Magic na NBA.