SPORTS BUSINESS JOURNAL: Os Browns recorrem à Legends para escolher o nome do próximo estádio
Por Bret McCormick
Os Browns escolheram a Legends para encontrar um novo patrocinador dos direitos de nomeação do estádio da equipa. A Legends, que venceu o concurso para o negócio dos Browns, já tinha trabalhado anteriormente com os proprietários da equipa, o Haslam Sports Group, tendo garantido os direitos de nomeação do Lower.com Field, do Columbus Crew, e supervisionado a construção do estádio da MLS, no valor de 314 milhões de dólares. A Legends e os Browns procuram um parceiro de longo prazo com raízes em Cleveland que valorize a visibilidade a nível nacional.
«Analisaremos a situação sob essa perspetiva para ver que tipo de empresas podem tirar partido de ambas as oportunidades», afirmou Chris Hibbs, presidente da Legends Global Partnerships. «Seremos minuciosos; é isso que os nossos clientes esperam.»
Os Browns têm vindo a ponderar uma possível renovação do Cleveland Browns Stadium ou a construção de um estádio totalmente novo, o que dá à Legends um argumento para angariar potenciais patrocinadores dos direitos de nomeação. «O facto de se tratar de um edifício renovado ou de um edifício novo torna a situação divertida, mas também um pouco complexa», afirmou Hibbs. «Estamos a falar de uma história que vai crescer ou evoluir.»
A Legends fechou cinco acordos de direitos de nomeação nas áreas do desporto e do entretenimento até agora este ano, incluindo o New Highmark Stadium dos Bills, o Bobby Dodd Stadium at Hyundai Field da Georgia Tech e o Monument Realty PGA District at PGA Frisco da PGA of America. O seu crescente negócio de direitos de nomeação na NFL inclui o SoFi Stadium, o Allegiant Stadium e o recente New Highmark Stadium. Para este projeto, Chad Estis (vice-presidente executivo da Legends), Scott Malaga (vice-presidente de Parcerias Globais da Legends) e Hibbs liderarão os esforços da Legends, enquanto Eric Clouse (diretor comercial), Dave Jenkins (vice-presidente executivo e diretor de operações) e Erica Muhleman (vice-presidente sénior de Parcerias Corporativas) liderarão a equipa dos Browns.
O Cleveland Browns Stadium, situado no centro de Cleveland, nas margens do Lago Erie, foi conhecido como FirstEnergy Stadium entre 2013 e abril deste ano, mas o contrato foi rescindido de comum acordo sete anos antes do previsto, na sequência do envolvimento da FirstEnergy num escândalo de suborno que levou o presidente da Câmara dos Representantes de Ohio à prisão. Os Browns geriram internamente a procura de direitos de nomeação há uma década e recebiam cerca de 6 milhões de dólares anualmente da FirstEnergy pelos direitos de nomeação do estádio até que o acordo foi anulado.