SPORTS BUSINESS JOURNAL: A Legends cria a maior loja de artigos para fãs de sempre para a Solheim Cup
Por Josh Carpenter
Um tema recorrente no golfe feminino nos últimos anos tem sido a tentativa de elevar todas as vertentes do jogo aos mesmos níveis alcançados pelos jogadores masculinos. Desde os campos dos grandes campeonatos até à cobertura televisiva e aos dados de análise de tacadas.
Esta semana, na Virgínia, o pavilhão de produtos promocionais da Solheim Cup é mais uma prova dessa tendência.
A loja para fãs da Solheim Cup, gerida pelaLegends, ocupa uma área de 930 metros quadrados, a maior de sempre para este evento. Embora não tenha a mesma dimensão de alguns torneios masculinos — o pavilhão do PGA Championship deste ano tinha 4.645 metros quadrados —, a estrutura no Robert Trent Jones Golf Club transmite a sensação de um grande evento.
«O nosso objetivo aqui era estabelecer uma parceria com a LPGA no que é o evento mais emocionante do golfe feminino», afirmou Mike Quirk, diretor comercial daLegendsGlobal Merchandise. «Abordamos todas as nossas relações procurando simplesmente transmitir essa visão e ampliar a história ou a marca.»
Lendas assinou contrato com a LPGA na primavera de 2023 para gerir as vendas de comércio eletrónico, bem como a produção de merchandise para a Solheim Cup.
«À medida que o desporto feminino continua a crescer, o mesmo acontece com tudo o que está a ele associado», afirmou Quirk. «A dimensão da tenda está à altura do nível do evento e do número de espectadores que se espera para esta semana.»
Esta semana, o pavilhão conta com cerca de 50 voluntários, quatro estagiários universitários e cerca de 10 funcionáriosda Legends. Entre as marcas presentes encontram-se a Dunning, a Imperial, a Summit Golf Brands/Zero Restriction para a equipa dos EUA e a Ping para a equipa europeia.
Outras colaborações incluem a Malbon Golf, a Barstool Sports, a Lululemon, a G-Fore e a New Era.
Estão disponíveis artigos promocionais tanto para equipas europeias como americanas, bem como artigos específicos para eventos e acessórios com temas relacionados com as regiões da Virgínia do Norte e de Washington, D.C.
«Está ligado ao estado da Virgínia, mas também à presença global da Solheim Cup», afirmou Quirk. «Procura conciliar ambas as vertentes. Temos a marca Solheim e a sua presença global, mas, ao mesmo tempo, procuramos integrar o sabor local.»